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信宜:办节庆推动小政府大社会转变

来源: 发布时间:2013年10月09日 09:07:36 点击数:

金秋十月,艳阳高照。粤西唯一的省 重点生态功能区信宜,三千平方公里的美妙自然 风光,引得各方游 客纷至沓来,到处 欢声笑语。黄金周使得 该市旅 游市场 异常活跃,游客数量和旅游收入均创历史新高,信宜作为茂湛地区后花园的磁场效应日益凸显。
    游客、收入井喷增长,各景区节庆活动精彩纷呈
    “十一”黄金周期间,信宜各大景区接待游客22万多人次,同比增长46%,其中过夜游客5万多人次,同比增长66%,旅游总收入6760多万元,同比增长53%。
    该市著名的“四山二漂一温泉”七大景区特色活动令人眼花缭乱,天 马山景区的 苗族闹鱼节等民俗活动引得游客津津 乐道;甲门 峡漂流景区的激情碰撞漂流 赛赢得游客 阵阵喝彩;大 仁山的 祈福养生千人斋宴等主题活动吸引游客留连忘返,各大景区 停满了珠三角和周边县 市的 车辆,车 龙延绵数公里长,蔚为壮观。 住宿购物也 异常火爆,旅业客房预订率节前不断攀升,黄金 周期间客房入 住爆棚,不少游 客感慨一房难 求。此外,旅游 热潮 也拉动了其他消费,如南玉工艺品、怀乡鸡、大成面、山楂、尚文粉、初生蛋等特色产品深受游客青睐,市区多家土 特产商铺出现产品脱 销现象,进货少的店主击节叹息。
    旅游营销深入开展,知名度美誉度不断提升
    为充分放大“中秋、国庆、重阳”三节叠加的效应,信宜组织策划了“风情玉都山水绿城”旅游文化活动月。节前就到茂名、湛江、玉林、罗 定、云浮等主要客源地 进行全方位 、多渠道的立体 宣传,吸引更多客人到信宜旅游及消费。发行特惠游通票,印制信宜旅游指南、信宜旅游特刊、信宜旅游地图等刊物进行推介。还充分利用互联网开展宣传,拍摄“风情玉都山水绿城”宣传片上传互联网主要视频网站,并 开通了 信宜旅 游的官方网站、微博、微信、QQ 群等。通过强有力的宣传推介,进一步巩固了原有市场,拓展了新兴市场,有效提升 信宜旅 游的知名度和美誉度。据该市旅游抽样调查显示,游客 普遍认为信宜空气质量好,城市 环境洁净,景区优美,美食诱 人,土特产品种繁多 且价格公道,群众待人热情,是个值得去、还想再去的地方。
    政府引导协会指导,推动小政府大社会的转变
    “信宜人办活动确实有一套”,这是许多游客的一个共识。从李花节到品果节,再到正在举行的旅游文化活动月,信宜旅游市场月月有活动,季季有高潮。一个接一个的旅游活动,其实只是信宜旅游市场营销的手段,其作用是不断推动信宜生态旅游业的发展,最终达到富民强市的目标。
    对于如何更好地推动旅游业的发展,信宜也曾经大包大揽,花过不少钱,虽然成效也很好,但毕竟不是长久之计。“之前的大投入是必须的,因为刚启动时需要政府用力推一把。但今年以来,我们做到了花小钱办大事,实现了小政府大社会的转变,主要是充分发挥了市场的作用,把社会能办好的事交给社会办,政府只是做好引导和服务的工作。”信宜旅游部门的负责同志说,“活动搞起来了,游客增多了,收入自然增加,活动所需费用自然解决了,景区和企业懂得打这个算盘。”
    据了解,自今年初成立旅游协会以来,信宜旅游业得到了更快速的发展,企业之间的合作和交流更加紧密。政府推动旅游业发展的思路和点子,在旅游协会得到很好的贯彻落实。这次旅游文化月活动,最早就是由该市领导提出思路的,通过旅游部门的引导,旅游协会充分发挥组织协调和桥梁纽带作用,组织餐饮协会、广告协会、玉器协会、音乐家协会、摄影家协会等社会团体研究制定了“风情玉都山水绿城”2013年信宜市旅游文化活动月方案,方案经过多次修改和细化后即迅速开展实施。活 动开展至今,各方面投入了资金近100万元,全部由协会和企业自行解决。

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